في خطوة استراتيجية تعيد تشكيل خريطة المنافسة في عالم التجارة الإلكترونية للأزياء المستعملة، أعلنت شركة Etsy (إيتسي) عن بيع منصة ديبوب (Depop)، المتخصصة في بيع وشراء الملابس المستعملة والتي تحظى بشعبية كبيرة بين جيلي "زد" والألفية، لصالح منافستها العملاقة إي باي (eBay) مقابل 1.2 مليار دولار نقدًا. جاء هذا الإعلان يوم الأربعاء، منهيًا فصلًا قصيرًا في ملكية المنصة الشابة.

لماذا باعت إيتسي ديبوب؟

تأتي هذه الصفقة بعد ما يقرب من خمس سنوات فقط على استحواذ إيتسي نفسها على ديبوب مقابل 1.62 مليار دولار، في وقت كانت فيه تطبيقات بيع الملابس المستعملة تشهد طفرة هائلة في شعبيتها. ويبدو أن الشركة الأم قررت إعادة تقييم أولوياتها.

في بيان رسمي، أوضحت إيتسي أن بيع ديبوب سيمكنها من التركيز بشكل كامل على تطوير سوقها الرئيسي "Etsy.com". يأتي هذا القرار في وقت تواجه فيه إيتسي منافسة شرسة من عمالقة مثل تيمو (Temu) وشين (Shein) وأمازون (Amazon)، بعد فترة من التباطؤ في النمو الذي شهدته خلال طفرة التجارة الإلكترونية في فترة الجائحة.

فالشركة الأم تعاني لاستعادة زخم نموها، حيث انخفض نمو إيراداتها السنوي إلى 2.2% فقط في عام 2024، مقارنة بنمو بلغ 7.1% في العام السابق له. وتستعد إيتسي للإعلان عن أرباحها لعام 2025 يوم الخميس.

ديبوب: منصة الشباب الواعدة

على الرغم من قرار البيع، فإن ديبوب ليست منصة عادية. فمنذ تأسيسها في عام 2011، استطاعت بناء مجتمع قوي ومخلص. الأرقام تتحدث عن نفسها:

· مبيعات ضخمة: حققت المنصة مبيعات إجمالية للسلع (GMP) بقيمة تقارب مليار دولار في عام 2025.

· نمو متسارع: شهدت نموًا بنسبة 60% تقريبًا في السوق الأمريكي خلال العام الماضي.

· جمهور شاب وديناميكي: حتى نهاية عام 2025، كان لديها 7 ملايين مشتري نشط، ما يقرب من 90% منهم تقل أعمارهم عن 34 عامًا، بالإضافة إلى أكثر من 3 ملايين بائع نشط.

من منظور إي باي: لماذا تشتري ديبوب؟

من جانبها، ترى إي باي في هذه الصفقة فرصة ذهبية لتعزيز مكانتها في سوق الأزياء المستعملة (Pre-loved fashion) سريع النمو، خاصة بين الفئات العمرية الأصغر.

علق جيمي إيانوني، الرئيس التنفيذي لشركة إي باي، على الصفقة قائلاً: "لقد بنت ديبوب سوقًا موثوقًا به وموجهًا اجتماعيًا، ويتمتع بزخم قوي في فئة الأزياء المستعملة. نحن واثقون من أن ديبوب، كجزء من إي باي، ستكون في وضع أفضل للنمو على المدى الطويل، مستفيدة من حجمنا الكبير وعروضنا التكميلية وقدراتنا التشغيلية."

كلمة أخيرة من قيادة إيتسي

في تعليق وداعي، أعربت كروتي باتيل جويال، الرئيسة التنفيذية لشركة إيتسي، عن فخرها بما حققه فريق ديبوب: "نحن متحمسون لأن هذه الصفقة تسمح لنا بالتركيز حصريًا على الفرصة الكبيرة التي تنتظرنا: تنمية سوق Etsy بالطرق الأكثر أهمية للمشترين والبائعين لدينا... لقد بنى فريق ديبوب علامة تجارية ومنتجًا مميزين حقًا، قائمين على هدف واضح ومجتمع قوي، ليصبحوا واحدة من أسرع أسواق إعادة بيع الأزياء نموًا في الولايات المتحدة. أنا واثقة من أن ديبوب في وضع جيد لمرحلتها التالية من النمو كجزء من إي باي."

نمط متكرر: بيع وشراء الأسواق المتخصصة

يعد بيع ديبوب أحدث حلقة في نمط تتبعه إيتسي يتمثل في الاستحواذ على أسواق متخصصة عبر الإنترنت ثم التخلي عنها بعد فترة. ففي السنوات الأخيرة، قامت الشركة بشراء وبيع منصات أخرى، بما في ذلك شركة التجارة الإلكترونية البرازيلية Elo7 وسوق الآلات الموسيقية Reverb.

من المتوقع إتمام الصفقة خلال الربع الثاني من هذا العام، لتنتقل ديبوب إلى أحضان مالكها الجديد الذي يأمل في استثمار زخمها الشبابي ودمجه مع منصته الواسعة.